問
蔚來降價(jià)是否意味著成本降低?
蔚來降價(jià)并不意味著成本降低。
蔚來面臨激烈競(jìng)爭(zhēng),如特斯拉等品牌沖擊其市場(chǎng)份額,導(dǎo)致銷量下滑。同時(shí)有財(cái)務(wù)壓力,虧損較大,換電模式運(yùn)營(yíng)成本高、資產(chǎn)負(fù)債大,設(shè)施投入維護(hù)及面臨政策技術(shù)挑戰(zhàn)等。
但蔚來的降價(jià)舉措有其合理性。取消約 3 萬元權(quán)益包,將換電權(quán)益與車價(jià)解綁,降低整車購買價(jià)格,消費(fèi)者能有更多選擇,對(duì)銷量有幫助。
從長(zhǎng)期看,能減少蔚來成本,因免費(fèi)換電負(fù)擔(dān)重,按計(jì)費(fèi)規(guī)則計(jì)算成本消耗大。而且蔚來推出新電池租用服務(wù)政策,降低買車用車門檻和成本,還買車送手機(jī)。
通過不同手段參與“價(jià)格戰(zhàn)”,如推出子品牌“樂道”下探市場(chǎng),CEO 李斌親自上陣直播互動(dòng)等。
降價(jià)后新車主配置不變但權(quán)益有變化,如整車質(zhì)保、車聯(lián)網(wǎng)等。終身道路救援未取消。對(duì)新老用戶均有利好。
總之,蔚來降價(jià)是綜合考量的結(jié)果,雖看似成本未降低,但從長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、提升銷量、優(yōu)化服務(wù)模式等方面能帶來積極影響。
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