greiz東風本田的市場銷量怎么樣?

東風本田的市場銷量近年來波動較大。

過去,它有過輝煌時刻,如 2019 年終端累計銷量達 78.89 萬輛,多款車型大賣。

但近年來,銷量下滑明顯。2020 年受疫情影響,芯片短缺成為制約因素。2021 年 1 - 10 月終端累計銷量為 638052 輛,同比增長 2.2%,但 10 月銷量同比下滑 25.8%。

2023 年上半年銷量為 22.70 萬輛,同比下滑 32.80%。2024 年 7 月銷量 14229 輛,同比下滑 74%,1 - 7 月累計 252112 輛,同比下滑 10.54%。

銷量下滑原因眾多。一方面,外部環境不佳,如全球經濟下行、疫情反復,消費者購車需求下降,汽車市場整體低迷,新能源汽車崛起,傳統燃油車份額被蠶食。另一方面,自身存在問題,質量問題頻發,如召回事件、消費者投訴等,口碑下滑。新能源轉型遲緩,產品數量少,競爭力不足,布局滯后。產品更新換代慢,部分車型多年未升級,產品力落后。價格策略不靈活,部分車型定價高,缺乏性價比。品牌營銷保守,缺乏新意,難以吸引年輕消費者。

面對困境,東風本田采取了一些措施,如推出優惠政策、加強售后服務,但效果不明顯。未來,東風本田需加快產品更新換代,尤其在新能源領域加大研發投入。調整價格策略,提升性價比。創新營銷模式,加強品牌宣傳。提升產品質量和服務水平,重塑品牌形象,才有望扭轉銷量下滑的局面。

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