付強在沃爾沃的營銷方面有什么獨特策略？

付強在沃爾沃的營銷方面有諸多獨特策略。

比如在全新 XC90 的營銷中，新車上市時定價較高引發熱議，后續推出 T5 版本車型，并對 T6 版本大幅“官降”，還給予前期車主等額價格補貼，重新理順價格體系，削弱平行進口車型的價格優勢。

沃爾沃還修改全新 60 系的營銷語為“真我，新格調”，傳遞積極健康文化訊號。

在營銷方式上不斷創新，全新一代沃爾沃 XC90 率先試水網售，47 小時內 1927 臺限量版全部售罄，還通過名人車主故事增加產品關注度。

沃爾沃與本來生活網“跨界營銷”，發起“沃爾沃喊你回家吃飯”等活動，傳達品牌“安全、環保、幸福感以及人與自然和諧”的理念。

此外，新款 XC60 上市將重點落在生活方式上，高管組成樂隊表演，強調產品帶來的北歐生活智慧。

沃爾沃還將加大對終端的滲透，使服務更貼近客戶，但不盲目擴張，找到擴大市場占有率和確保經銷商投資回報之間的最佳平衡點。

付強還明確了要通過打好手中的牌，解決沃爾沃面臨的問題，比如提升品牌影響力、優化產品價格體系、增強市場競爭力等，推動沃爾沃在中國市場的發展。