問
寶馬經銷商的市場競爭壓力大嗎?
寶馬經銷商的市場競爭壓力確實很大。
首先,寶馬中國區銷量下滑嚴重,2024 年第三季度下滑幅度尤為突出,前三季度整體也呈下降趨勢。這導致經銷商庫存積壓,資金回籠困難。
其次,主力車型換代后銷量不佳,比如寶馬 5 系和 X3 在換代后與同級競品相比存在差距。
再者,新能源汽車崛起,國產高端新能源車型競爭激烈,壓縮了寶馬等傳統豪華品牌的市場份額。
此外,價格戰雖然能在一定程度上刺激銷量,但頻繁的價格變動影響了利潤空間,且實際效果有限。
同時,經銷商承擔主機廠庫存壓力,為達成銷量指標、獲取返利,大多以低價促銷方式清理庫存,進一步擠壓利潤。
而且,傳統經銷商的服務利潤被壓縮,新能源汽車維修需求降低,品牌自營維修保養站分食業務,整車廠開拓自營保險渠道導致衍生業務收入縮水。
在這種情況下,很多經銷商失去價格調控主動權,主機廠又傾向將用戶掌握在自營渠道,減少對傳統經銷商依賴,這使得經銷商進一步承壓。
不過,寶馬等品牌也在積極調整產品線,加強科技配置與輔助駕駛功能,提升市場競爭力,以應對當前的市場競爭壓力。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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