寶馬之悅對品牌形象有何提升作用？

寶馬之悅對品牌形象的提升作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，它延伸了“純粹駕駛樂趣”的內涵，從單純的產品性能層面升華到情感訴求，讓消費者與品牌建立了更深層的情感聯(lián)系。通過涵蓋駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多個層次的情感，使品牌形象更加豐富和立體。

其次，寶馬之悅的提出契合了中國當時的社會文化背景，比如北京奧運會和上海世博會成功舉辦后的自豪感，強化了車主形象，提升了品牌親和力。

在品牌傳播上，寶馬之悅與時俱進。自進入中國市場以來，不斷根據(jù)中國文化和消費習慣進行調整。例如，在年輕人更在乎創(chuàng)新的情況下，推出以創(chuàng)新精神為內核的新品牌主張“悅創(chuàng)造奇跡”。

在科技方面，寶馬的“高效動力”和“互聯(lián)駕駛”兩大創(chuàng)新戰(zhàn)略，助力其在電動化和數(shù)字化方向發(fā)展，符合高檔汽車品牌發(fā)展的關鍵因素和推動力。同時，寶馬在中國布局研發(fā)基地，與眾多中國領先公司開展研發(fā)合作，使創(chuàng)新與中國緊密相連。

在新四化進程中，寶馬雖然重視程度高，但相比奔馳和奧迪稍有落后。不過，寶馬也在不斷努力，計劃推出更多新能源車型。

另外，寶馬通過全新 LOGO、品牌代言人等舉措來提升品牌形象。全新 LOGO 采用扁平化設計，更符合年輕群體審美。品牌代言人易烊千璽的選擇，也有助于提升寶馬年輕運動品牌形象。

然而，在一些方面，寶馬之悅也面臨挑戰(zhàn)。比如品牌定位出現(xiàn)偏差，傳播方向不夠清晰，導致客戶難以真正體會其定義。在產品方面，部分車型采用前驅 UKL 平臺，缺乏運動精髓，入門車型采用三缸發(fā)動機，影響了豪華感。

但總體而言，寶馬之悅對品牌形象的提升有著積極作用，未來仍需不斷改進和完善，以適應市場變化和消費者需求。