比亞迪海外戰(zhàn)略升級：品牌標(biāo)識煥新為“Beyond Auto”

**比亞迪海外戰(zhàn)略升級：品牌標(biāo)識煥新為“Beyond Auto”**

2025年12月，比亞迪以一場全球品牌煥新行動，向世界宣告其海外戰(zhàn)略的全面升級。隨著“Beyond Auto”英文標(biāo)語正式取代沿用多年的“Build Your Dreams”，這家中國新能源汽車巨頭正以更國際化的品牌語言，加速全球化布局。

**從“直白”到“超越”：品牌煥新的深層邏輯**

“Build Your Dreams”曾是比亞迪早期出海時的品牌注解，但其直譯的“成就夢想”在歐美市場屢遭詬病，被指缺乏科技感與品牌張力。新標(biāo)語“Beyond Auto”不僅巧妙保留“BYD”字母縮寫，更以“超越汽車”的寓意，傳遞比亞迪從單一車企向綜合能源生態(tài)服務(wù)商的轉(zhuǎn)型野心。這一調(diào)整背后，是比亞迪對海外市場用戶需求的精準(zhǔn)洞察——2025年1-11月，其海外銷量已達91.7萬輛，但品牌溢價能力仍落后于特斯拉等國際對手。

**技術(shù)出海與產(chǎn)能本地化雙輪驅(qū)動**

品牌升級的背后，是比亞迪全球化體系的全面落地。截至2025年，比亞迪已擁有8艘滾裝船（含新下水的“深圳號”“長沙號”“西安號”），構(gòu)建自主海運網(wǎng)絡(luò)；匈牙利工廠即將投產(chǎn)，西班牙工廠規(guī)劃加速，疊加巴西、泰國等7大海外基地，形成年產(chǎn)超百萬輛的海外產(chǎn)能護城河。技術(shù)層面，240kW大功率電機、800V高壓平臺及第二代刀片電池（熱失控觸發(fā)溫度250℃）的規(guī)模化應(yīng)用，為其產(chǎn)品競爭力提供硬核支撐。

**目標(biāo)160萬輛：海外市場成增長新引擎**

據(jù)花旗集團最新研報，比亞迪將2026年海外銷量目標(biāo)上調(diào)至150萬-160萬輛，較2025年預(yù)期增長近70%。這一激進目標(biāo)的底氣來自多區(qū)域市場的爆發(fā)：宋PLUS在巴西創(chuàng)下單月交付破萬紀(jì)錄，海豹6 DM-i Touring深耕歐洲家庭市場，Dolphin MINI則占據(jù)拉美微型車20%份額。歐洲市場尤為關(guān)鍵，比亞迪計劃將銷售網(wǎng)絡(luò)擴至2000個點位，并通過“兆瓦閃充”技術(shù)挑戰(zhàn)當(dāng)?shù)鼐揞^。

**從“中國制造”到“全球品牌”的野望**

品牌煥新只是比亞迪全球化野心的一個切面。其管理層明確表示，海外單車?yán)麧櫝?萬元人民幣，遠高于國內(nèi)。通過本地化生產(chǎn)規(guī)避高關(guān)稅（如歐洲17.6%、巴西36%），比亞迪正將海外業(yè)務(wù)打造為利潤增長極——預(yù)計2028年海外利潤貢獻度將達60%。

“Beyond Auto”不僅是一個標(biāo)語，更是比亞迪打破行業(yè)邊界、重塑全球競爭格局的宣言。當(dāng)中國車企的出海故事從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，比亞迪的這次轉(zhuǎn)身，或許將重新定義“全球品牌”的中國答案。