東風日產樓蘭廣告傳遞出怎樣的品牌形象？

東風日產樓蘭廣告傳遞出“敢為不同、引領革新”的先鋒品牌形象，既彰顯產品層面的技術突破與設計革新，又錨定精神層面的價值共鳴與態度表達。從產品維度看，廣告以“跑車型SUV開創者”為核心定位，精準輸出全球SUV最低Cd 0.31的空氣動力學設計、首次搭載的智能三擎動力等硬核優勢，將“革新”二字具象為可感知的技術參數與性能標簽；從精神維度看，以“活出生命烈度”為品牌理念，提煉“敢不為”的價值內核，精準觸達不茍同、不將就、不媚俗的目標用戶群體，通過“亮出你的敢不為宣言”的互動設計，讓品牌理念從單向傳遞轉為用戶主動參與的情感共鳴。這種“技術硬實力+精神軟實力”的雙重輸出，既強化了樓蘭作為跑車型SUV引領者的產品辨識度，也塑造了一個懂用戶態度、與用戶同頻的溫度品牌形象。

從設計語言的革新來看，樓蘭的廣告創意深度結合產品本身的視覺特質，將V-motion設計語言的張力融入傳播細節。前臉大尺寸鍍鉻格柵與熏黑飾條相連的窄條幅式大燈，搭配隱藏式排氣的狹長尾燈設計，既延續了日產家族化的精致感，又通過低風阻車身線條強化“跑車型SUV”的運動屬性，讓“革新設計”不再是抽象概念，而是用戶能直觀感知的造型符號。內飾方面，雙12.3英寸聯屏、NISSAN Connect系統與NAPPA真皮座椅的組合，也通過廣告中的場景化呈現，傳遞出科技與豪華兼具的產品調性，呼應目標用戶對品質與體驗的雙重追求。

在動力技術的傳遞上，廣告精準錨定“智能三擎動力”這一核心優勢，同時結合日產可變壓縮比技術的2.0T發動機與9速手自一體變速箱的升級信息，將“革新動力”具象為可信賴的性能保障。這種從技術參數到用戶體驗的轉化，既體現了品牌對研發投入的自信，也讓“跑車型SUV引領者”的定位有了扎實的技術支撐。而四驅系統的可選裝配置，進一步豐富了產品的使用場景，滿足用戶對多元出行需求的期待。

互動層面的“亮出你的敢不為宣言”活動，是品牌與用戶深度溝通的關鍵環節。用戶通過“不！我……”的句式表達態度，既強化了“不茍同、不將就”的價值主張，也讓品牌理念從單向輸出轉為雙向互動。這種創意設計不僅提升了廣告的參與度，更讓“活出生命烈度”的精神內涵落地為用戶的真實表達，使品牌形象從“產品提供者”升級為“態度共鳴者”。

整體而言，樓蘭的廣告通過產品硬實力與精神軟實力的雙重輸出，構建了一個立體的品牌形象。它既以領先的設計與動力技術樹立行業標桿，又以“敢不為”的價值主張連接用戶情感，最終形成“技術革新者+精神同行者”的獨特品牌印記，為跑車型SUV市場的品牌傳播提供了兼具專業性與溫度感的范例。