問
吉利收購過程中面臨了哪些挑戰?
吉利收購過程中面臨了諸多挑戰。
首先是人才關,沃爾沃最有價值的是人才,如何留下精英團隊對吉利是巨大考驗。因為沃爾沃在安全、新能源等領域的優勢依賴人才,而這些人才就業選擇多,要讓他們安心留下不容易。
其次是工會關,即使收購完成,若不能與工會迅速建立互信,對新沃爾沃運營將是災難。如上汽在雙龍、北汽收購薩博和歐寶的失敗都有工會反對的因素。吉利收購沃爾沃,工會最初就持消極態度,擔心生產轉移致工人失業。
然后是經營關,沃爾沃短期恢復盈利或有可能,但要成長為持續盈利的高檔車制造商很難。沃爾沃規模小,國際市場萎縮,而吉利又缺乏國際運營經驗和能力,短期內只能寄望中國高檔車市場。
最后是品牌關,沃爾沃定位尷尬,品牌形象有所下降。若未來沃爾沃價格大幅降低,失去高端定位,會失去競爭力。
此外,吉利還面臨經營管理方面的挑戰,包括推進國際化思維,缺乏相關人才,需要建立優秀的經營管理團隊。在品牌營銷上,要整合資源形成合力,將吉利和沃爾沃品牌融合,利用雙方銷售網絡擴張。同時,資金也是難題,收購沃爾沃需要大量融資,若不能滿足資本回報訴求,會給運營帶來障礙。
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