上汽俞經(jīng)民:混動領(lǐng)先,營銷向華為小米取經(jīng)
9月17日,在榮威M7上市發(fā)布會結(jié)束后的媒體采訪環(huán)節(jié),上汽集團乘用車公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民語出驚人。他直言在核心技術(shù)領(lǐng)域,上汽從未掉隊,特別是在混動技術(shù)方面,上汽一直擔(dān)當著引領(lǐng)者的角色。
俞經(jīng)民提到,上汽在混動技術(shù)上的領(lǐng)先毋庸置疑,只是在銷量層面不盡如人意,致使這份領(lǐng)先優(yōu)勢被市場的喧囂暫時淹沒。在競爭激烈的汽車市場,眾多品牌為爭奪份額各出奇招,上汽的混動技術(shù)雖好,但在銷量轉(zhuǎn)化上還有提升空間。
同時,俞經(jīng)民毫不諱言地表示,上汽在營銷方面正積極向華為、小米等企業(yè)取經(jīng)。近年來,華為、小米憑借獨特的營銷策略在市場上大放異彩,無論是產(chǎn)品定義、營銷推廣,還是終端銷售,都展現(xiàn)出強大的競爭力,這讓俞經(jīng)民深感欽佩。
在成都車展上,俞經(jīng)民就表達過對入場3C企業(yè)在多個層面的贊賞,他認為今年堪稱中國汽車營銷的元年。上汽在學(xué)習(xí)過程中,找到了重要法寶——跟著華為學(xué)IPMS。通過借鑒華為先進的營銷體系,上汽期望能在產(chǎn)品與消費者之間搭建更有效的溝通橋梁,精準把握市場需求,提升品牌影響力。
回顧俞經(jīng)民的汽車職業(yè)生涯,堪稱一部上汽自主品牌的奮斗史。早在2014年,他擔(dān)任上汽乘用車副總經(jīng)理時,便帶領(lǐng)團隊開啟了自主品牌的黃金時代。在他的努力下,銷量從最初的18萬輛上下,一路飆升至2020年的65.79萬輛,增幅高達265% 。2021年,他臨危受命前往上汽大眾,用三年時間將其打造成合資品牌轉(zhuǎn)型標桿。去年8月回歸上汽乘用車任常務(wù)副總經(jīng)理時,雖面臨國內(nèi)市場業(yè)績下滑的困境,但他信心滿滿要讓榮威和名爵重回巔峰。
如今,多數(shù)車企深陷價格戰(zhàn)泥潭,試圖以性價比搶占市場。然而,俞經(jīng)民深知,這種方式難以構(gòu)建品牌的核心競爭力。背靠實力雄厚的上汽,他希望上汽乘用車能拿出具有“降維打擊”能力的產(chǎn)品,跳出價格戰(zhàn)怪圈,通過向華為、小米等企業(yè)學(xué)習(xí)先進營銷理念,結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌與銷量的雙重突破,在未來的汽車市場競爭中占據(jù)有利地位。
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