汽車后市場打響“反內(nèi)卷”戰(zhàn)役

2025 年，“反內(nèi)卷”成為中國經(jīng)濟年度關(guān)鍵詞，汽車后市場也深陷內(nèi)卷泥沼，如今一場“反內(nèi)卷”戰(zhàn)役正悄然打響。

近年來，汽車后市場發(fā)展形勢嚴(yán)峻。國四車輛納入以舊換新補貼范圍，老舊燃油車淘汰進程加快，修理廠傳統(tǒng)盈利板塊遭受沖擊。與此同時，電商平臺價格戰(zhàn)愈演愈烈，保養(yǎng)價格從行業(yè)基準(zhǔn)價“198 元”降至頭部連鎖的“1 元保養(yǎng)”，洗車價格被壓至 8.9 元，輪胎業(yè)務(wù)也陷入價格與服務(wù)雙重內(nèi)卷。同行低價截流手段層出不窮，24 小時流動補胎 30 元、治理燒機油從 2500 元降至 688 元等超低價服務(wù)屢見不鮮。

在這樣的背景下，多地汽車維修行業(yè)協(xié)會積極行動。8 月 1 日，北京汽車維修行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于聯(lián)合抵制“內(nèi)卷式”競爭 維護公平競爭市場秩序的倡議書》，堅決抵制非理性式競爭，杜絕偷工減料、使用假冒偽劣配件等行為，建議維護行業(yè)信譽與誠信。南京汽車維修行業(yè)協(xié)會也開展招標(biāo)規(guī)則重塑行動，推動政府公務(wù)車維修改變招標(biāo)規(guī)則，聯(lián)合百家以上企業(yè)發(fā)出《南京汽修行業(yè)可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合聲明》，強調(diào)低價競爭危害公共利益，呼吁設(shè)置招標(biāo)價格紅線，同時實施行業(yè)自救行動。

此前，汽車維保行業(yè)經(jīng)歷了多個發(fā)展階段。10 年前行業(yè)內(nèi)卷初現(xiàn)苗頭，2016 - 2022 年大量資本涌入，惡性競爭愈演愈烈，2023 - 2025 年內(nèi)卷加劇，生存危機凸顯。例如，2023 年一類維修企業(yè)工時報價 160 元可入圍，到 2025 年報價 60 元卻無法中標(biāo)；2024 年一次公務(wù)車維修招標(biāo)中，某企業(yè)工時單價竟報到 0.7 元。

為了吸引客戶，各類低價促銷活動層出不窮。京東養(yǎng)車舉辦保養(yǎng)節(jié)，提供 10 萬套 1 元保養(yǎng)卡，推出 99 元的 4L 全合成保養(yǎng)套餐；互聯(lián)網(wǎng)平臺推出“洗車＋免費檢測”，洗車價格低至 9.9 元甚至 0.1 元“秒殺洗車套餐”。然而，這些低價背后可能隱藏著服務(wù)質(zhì)量下降等問題。

如今，行業(yè)“反內(nèi)卷”刻不容緩。“反內(nèi)卷”不僅是行業(yè)協(xié)會的呼吁，更是市場健康發(fā)展的必然要求。只有通過誠信經(jīng)營、提升服務(wù)質(zhì)量、加強技術(shù)創(chuàng)新，汽車后市場才能擺脫內(nèi)卷困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓消費者真正受益 。