問
勞斯萊斯標志對品牌形象有何重要意義
勞斯萊斯標志對品牌形象具有極其重要的意義。
勞斯萊斯車標最初于 1904 年出現在勞斯萊斯 10 馬力車型上,由弗雷德里克·亨利·羅伯茨設計,當時只是簡單的“R-R”字母。1911 年增添了經典的“Spirit of Ecstasy”飛翼女神雕塑。
兩個“R”代表品牌的兩位創始人查爾斯·斯圖爾特和弗雷德里克·羅伯茨,飛翼女神雕塑代表享受飛翔的自由、靈魂的自由以及品牌的尊貴優雅。
在不同車型中,車標樣式不同但核心元素不變,即優雅、尊貴和奢華,成為世界著名品牌標志,代表高端豪華汽車頂級制造水平。
品牌標志能決定車型銷量,對勞斯萊斯這樣的高端豪華品牌更重要獨特,能傳達品牌價值、品質和形象,增強消費者忠誠度。
勞斯萊斯近期發布新廠標重塑品牌形象,包括新品牌標志、平面歡慶女神形象、新品牌主題色彩等。新廠標中歡慶女神側面角度從左到右變化,象征面向未來。新徽章“Motor Cars”代表的“汽車”一詞縮小尺寸,視覺重點轉向“Rolls-Royce”。新徽章使用 Riviera Nights 字體,還發布了紫色和玫瑰金搭配的周邊產品主題配色,平面的“歡慶女神”標識將用于社交媒體。
勞斯萊斯車標分平面標和立標,平面標有兩位創始人姓氏,立標是著名的飛天女神,車標基本有銀標、金標和夜光琉璃,材質為鈦合金,采用脫蠟鑄造工藝,特別定制版有高純度黃金或鉆石。
飛天女神車標車速達 60km/h 或受外力會自動下沉,主要為保障行人安全,防盜功能其次。車標價格 10 萬到 30 萬元不等,私人定制更高,因其采用高規格鈦合金,工匠精神打造,是品牌與經典的藝術品。
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