問

都教授亮相北京車展的目的是什么？

都教授亮相北京車展的目的主要是為北京現(xiàn)代的新款高端小型 SUV 進(jìn)行代言，助力品牌營銷和提升品牌形象。

北京現(xiàn)代發(fā)力娛樂營銷，選擇都教授作為代言人，是因?yàn)檫@款 SUV 的硬朗、時(shí)尚風(fēng)格與都教授的時(shí)尚多變、帥氣冷酷氣質(zhì)造型十分匹配。北京現(xiàn)代希望通過都教授的代言，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的“溝通交流”更緊密，促進(jìn)產(chǎn)品取得更良好的市場表現(xiàn)。

北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理劉智豐認(rèn)為提升品牌內(nèi)涵是未來 3 - 4 年的重點(diǎn)工作。此前北京現(xiàn)代在中國市場形成“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”的固有標(biāo)簽，品牌溢價(jià)能力是短板。而北京車展是一個(gè)行業(yè)大平臺(tái)，自 2010 年提出“d + s”戰(zhàn)略后，北京現(xiàn)代中高級車和 SUV 車型銷量占比在穩(wěn)步提升，今年北京現(xiàn)代又定下新目標(biāo)，如何達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，如何在銷量增長和品牌提升之間尋求平衡，如何從產(chǎn)品、營銷等多維度同步發(fā)力，是留給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的課題。

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