問
近五年進口 SUV 銷量排行榜有何變化趨勢?
近五年進口 SUV 銷量排行榜呈現(xiàn)出諸多變化趨勢。
雷克薩斯在進口車中表現(xiàn)較為突出,比如雷克薩斯 RX 曾是銷量較好的進口 SUV,近年來通過以價換量等策略實現(xiàn)逆勢增長。
而保時捷的銷量則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,如保時捷卡宴,雖曾是熱門車型,但近年銷量下跌。
雷克薩斯增長的原因在于其品牌的保值和高品質(zhì)特點,且通過靈活的價格策略,如雷克薩斯 ES 和 RX 車型的大幅優(yōu)惠吸引消費者。同時,部分車型采用饑餓營銷方式,如雷克薩斯 LM 仍有加價購車情況。
保時捷下滑的原因較為復雜,一方面是中國市場價格競爭激烈,保時捷為保持品牌定位和調(diào)性不愿大幅降價;另一方面,其對中國用戶的吸引力減弱,年輕用戶群體更傾向國產(chǎn)高端新能源車型,如問界和蔚來等。此外,保時捷內(nèi)部供應商體系出現(xiàn)問題,與經(jīng)銷商關系曾一度緊張。
隨著時間推移,進口 SUV 市場還受到國產(chǎn)新能源車型崛起的沖擊,像仰望 U8 等車型的出現(xiàn),進一步改變了市場格局。
未來,進口 SUV 品牌若想保持競爭力,需不斷調(diào)整策略,提升技術,積極擁抱電氣化。
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