MINI 在寶馬旗下的市場策略有何特點

MINI 在寶馬旗下的市場策略特點鮮明。

首先，可持續理念是核心，從誕生起就踐行可持續，到 2030 年代初將成寶馬旗下首個純電動化品牌。全價值鏈全面碳減排，目前全球生產已實現零碳排，預計 2027 年純電動車全球比率達 50%，中國市場更高。2023 年在中國生產兩款純電動車型，未來車型應用更多創新再生材料。

其次，品牌文化開放多元，以低油耗實用設計初衷卻成個性無階級象征。多年深耕社群營銷，如開創游牧酒店、打造 THE COOPERS 社群平臺、舉辦 MINI 庫伯杯等，與用戶建立情感共鳴，中國市場堅持以客戶為中心，創新和體驗成關鍵紐帶。

再者，數字化創新不斷，車內顯示和控制系統保持經典圓形設計元素，數字功能和用戶體驗提升，用戶可通過車載系統預約服務或訂購咖啡，MINI App 擁有近 10 萬用戶，日活占 20%，2022 年 1 月將推出 MINI 社區功能強化體驗。

最后，產品規劃方面，中國是全球戰略重點，已推出五款核心車型，今年前三季度銷量同比增長 22.5%，子品牌 JOHN COOPER WORKS 增長 148%。