在車輛價格策略上,華晨寶馬和寶馬有哪些區(qū)別?
在車輛價格策略上,華晨寶馬車型價格相對實惠,寶馬作為全球品牌保持統(tǒng)一價格策略,整體定價更高。華晨寶馬由寶馬與華晨合資,在中國本土生產(chǎn),減少了進口環(huán)節(jié)的稅費和運輸成本,而且是針對中國市場定價,所以價格親民。而寶馬是全球知名德國汽車制造商,在全球多地生產(chǎn),價格策略需兼顧全球市場。不同的定價考量造就了二者價格策略上的差異 。
從具體車型定價來看,這種差異更為明顯。以寶馬3系為例,華晨寶馬3系頂配為31.68萬元,而進口寶馬車型的定價往往更高。再看5系,華晨寶馬5系頂配是46.69萬元,寶馬7系頂配更是高達261.1萬元 。并且,國內(nèi)外同款寶馬售價也存在不同程度的差別。像3系在美國折合人民幣24.01萬元,在中國為31.68萬元;5系在美國折合36.73萬元,在中國為46.69萬元。這一系列數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)出兩者價格策略的不同走向。
除了整體市場定位和地域因素外,配置和版本的差別也影響著價格。就寶馬5系而言,華晨寶馬5系進行了加長處理,車身標(biāo)識也與進口車型不同,國產(chǎn)車尾左上方有“華晨寶馬”標(biāo)識、尾標(biāo)帶“LI”字母,進口左上角無標(biāo)識、尾標(biāo)為標(biāo)軸的“I”版。動力方面,進口5系有2.0T和3.0T發(fā)動機,國產(chǎn)華晨寶馬5系全系標(biāo)配2.0T發(fā)動機。配置上的這些差異,使得同款車型價格也有所不同,例如寶馬5系530Li領(lǐng)先型,寶馬指導(dǎo)價56.99萬元,華晨寶馬為53.99萬元。
綜上所述,華晨寶馬和寶馬在車輛價格策略上的區(qū)別顯著。華晨寶馬憑借本土化生產(chǎn)優(yōu)勢和針對中國市場的定價策略,價格相對親民;寶馬作為全球品牌,要平衡全球市場,保持統(tǒng)一價格策略,價格整體偏高。車型配置和版本的差異,也進一步拉大了兩者在價格上的距離。
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