奔馳 Q1 全球銷量 50.35 萬輛的營銷手段起到了多大作用

迅言發(fā)表于2024-11-14 05:41:53

奔馳 Q1 全球銷量達到 50.35 萬輛，其營銷手段發(fā)揮了重要作用。

在高端豪華車型方面，如梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-奔馳 G 級車等，一季度銷量為 9.18 萬輛，同比增長 18%。其中 AMG 系列增長 44%，G 級增長 23%，邁巴赫系列增長 8%。這得益于品牌對高端豪華車型的精準定位和推廣，突出其豪華、性能與獨特設計，滿足高端消費者需求。

在純電動汽車領域，銷量同比增長 89%至 5.16 萬輛，滲透率達 10.25%。這歸功于奔馳加大對純電技術的研發(fā)投入，推出多款具有競爭力的純電車型，如 EQ 系列，并不斷優(yōu)化續(xù)航里程和充電設施配套。

不同市場表現(xiàn)各異。在歐洲市場，銷量增幅最高，尤其是德國、意大利、西班牙等國，這和當?shù)貙Ρ捡Y品牌的認可度以及針對性的市場推廣策略有關，比如推出符合當?shù)匦枨蟮能囆秃蛢?yōu)惠政策。

在中國市場，一季度總銷量為 19.1 萬輛，同比增長 3%，其中純電動車型銷量同比增長 109%，高端車型銷量達 2.05 萬輛，再創(chuàng)新紀錄。這是因為奔馳針對中國消費者需求進行產(chǎn)品優(yōu)化，加強線上線下營銷活動，并不斷提升服務質量。

在北美市場，銷量同比微增 1%，高端豪華車型銷量增長 29%，這依靠對高端車型的重點推廣以及品牌影響力。

即將到來的 2023 上海車展，奔馳將展出 27 款車型，包括多款首秀和上市新車，這無疑會進一步提升品牌知名度和影響力，促進銷量增長。

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