蔚來副總裁揭秘螢火蟲：降價仍有利潤

4月19日，蔚來全新品牌螢火蟲首款同名車型正式上市，價格為11.98萬起。這一價格比去年12月21日螢火蟲品牌亮相時公布的14.88萬預(yù)售價有所降低。蔚來副總裁金舸在2022年1月加入蔚來，作為團隊的第五號員工，見證了螢火蟲從選型到上市的全過程。

2022年年中，螢火蟲開始選型，其造型在一次評審上被推翻，直到9月份敲定“三重奏”元素。金舸透露，盡管螢火蟲價格降低，但依然有利潤空間。

從市場數(shù)據(jù)來看，2022年在全球范圍內(nèi)，像螢火蟲這個大小的車總共賣了1510萬輛，占全球市場的20%，去掉美國和中國后，這一比例達30% - 40%。其中歐洲銷量為500萬輛，中國為170萬輛。在中國這170萬輛車里面，電動車占比75%，油車占25%，平價小車占90%，高端小車預(yù)計能從這170萬輛車中切出10%的份額，即20萬輛。中國整個車市中，豪華車占比15%。螢火蟲定位高端小車，目標市場明確。

在產(chǎn)品設(shè)計上，螢火蟲支持車電分離，可以換電，充電能力兼具交流充和快充。它搭載蔚來自己自研的六合一集成度非常高的電機，綜合電耗10.9千瓦時，在這種情況下可續(xù)航420公里。

螢火蟲2025款有發(fā)光版和自在版等車型，提供多種配置和顏色選擇。車內(nèi)配置豐富，像杜比全景聲、主動剎車、OTA遠程在線升級等都是標配。

關(guān)于市場布局，今年下半年螢火蟲將逐漸有序進入亞洲的16個國家，第三季度還將陸續(xù)宣布進入亞洲、歐洲、中東、東南亞、中美洲等國家。長期來看，海外與國內(nèi)銷售占比預(yù)計是六四開，甚至七三開。

此外，明年年初蔚來計劃上線五代站，并將兼容螢火蟲。目前蔚來已建充電樁26000多個，為用戶提供便利的充電服務(wù)。

螢火蟲的上市，是蔚來在小型車市場的重要布局。憑借其獨特的產(chǎn)品設(shè)計、合理的價格定位以及廣泛的市場規(guī)劃，有望在全球市場取得良好成績，為蔚來開拓新的增長空間。