保時(shí)捷電動(dòng)戰(zhàn)略受阻，中國市場成重災(zāi)區(qū)

保時(shí)捷正深陷電動(dòng)戰(zhàn)略受阻的困境，中國市場更是淪為重災(zāi)區(qū)。

保時(shí)捷“到2030年將80%車型轉(zhuǎn)為電動(dòng)車”的戰(zhàn)略，如今成了發(fā)展的絆腳石。純電動(dòng)汽車普及速度慢于預(yù)期，使得保時(shí)捷電動(dòng)化進(jìn)程延遲，成本壓力大增。無奈之下，保時(shí)捷不得不重啟傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)車型的開發(fā)。屋漏偏逢連夜雨，中國市場的惡化以及美國出口的不確定性，讓保時(shí)捷負(fù)擔(dān)愈發(fā)沉重。

為應(yīng)對困局，今年2月保時(shí)捷在德國國內(nèi)裁員研發(fā)及生產(chǎn)人員1900人，同時(shí)將2025年?duì)I收目標(biāo)下調(diào)約30億美元，還有多達(dá)8000個(gè)工作崗位面臨威脅。

中國市場對于保時(shí)捷而言，曾經(jīng)是重要的利潤來源，然而如今風(fēng)光不再。自2022年起，保時(shí)捷在華銷量已連續(xù)三年下滑。2024年，其在華銷量全年同比跌幅達(dá)28%。進(jìn)入2025年，情況更是急轉(zhuǎn)直下，第一季度保時(shí)捷在中國市場交付量僅9471輛，同比暴跌42%，創(chuàng)近十年最大跌幅，全球銷量占比也從巔峰期的30%驟降至13.25%。

在電動(dòng)化領(lǐng)域，保時(shí)捷的表現(xiàn)同樣不盡如人意。其旗艦電動(dòng)車型Taycan全球交付量同比下滑50%，在中國市場滲透率不足10%。電動(dòng)718替代車型推遲2年，三排座電動(dòng)SUV跳票。反觀中國本土品牌迅速崛起，性能電車價(jià)格下探至50萬元區(qū)間，還搭載主動(dòng)懸架、四電機(jī)配置等先進(jìn)技術(shù)，給保時(shí)捷帶來巨大沖擊。

曾經(jīng)，保時(shí)捷憑借高端定位和卓越性能稱霸市場。但如今電動(dòng)戰(zhàn)略推進(jìn)不順，中國市場銷量暴跌，保時(shí)捷未來發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。若不能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，靈活應(yīng)對市場變化，恐將在激烈的市場競爭中陷入更深困境。