問
歐拉品牌的市場定位是什么?
歐拉品牌的市場定位經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)變。
2018 年品牌建立之初,定位為新一代電動小車,面向新一代都市青年,主打 10 萬元以下的新能源市場。
2021 年正式確立了“更愛女人的汽車品牌”定位,聚焦女性消費群體。
但在 2022 年出現(xiàn)動搖,想通過閃電貓等車型做到男女通吃。
之后在 2023 年又宣布全面奔赴品牌 2.0 時代,強調(diào)全面落實 ALL IN 女性賽道。
從銷量來看,定位明確時銷量增長明顯,如 2021 年銷量突破 13 萬輛。但定位動搖時,如閃電貓和芭蕾貓銷量不佳。
品牌 5 年時間達成 40 萬輛車下線,75%的消費者是女性,復(fù)購率和轉(zhuǎn)介紹率較高。
如今歐拉堅持女性賽道,不斷提升產(chǎn)品力和價格競爭力,推出新車型,布局全球市場,致力于打造深受女性喜愛的汽車品牌。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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