問
卡通汽車形象對汽車品牌推廣有怎樣的作用?
卡通汽車形象對汽車品牌推廣的作用非常顯著。
比如哪吒汽車的卡通形象,提取了哪吒聰明、活潑、機靈等特點,其身體姿態輕盈活潑,剛柔并濟,與汽車外觀屬性及產品氣度高度默契,增強了 IP 形象的趣味性和實體化后的可動性,還通過面部表情設定營造出豐富情緒變化。
在第六屆海南新能源汽車及電動車展覽會上,眾多車企通過給車輛注入“卡通呆萌”等時尚元素,吸引了特別是女性消費者的目光。如哆啦 A 夢、Hello Kitty 等卡通貼紙,搭配活力顏色和精致裝飾,再加上獨特內飾,與女性審美和需求契合,歐拉汽車就主打“更愛女人的汽車品牌”,銷量可觀。
從數據看,女性在新能源汽車市場消費比重越來越大,如歐拉黑貓、歐拉好貓、宏光 MINI 等車型女性車主占比較高。
而且,卡通形象代言成本低廉,相對明星代言的高昂費用,企業只需花費虛擬代言人的制作、推廣和維護費用。
同時,品牌形象具有專屬性,不會出現明星同時代言多個品牌導致消費者混淆的情況,能最大程度發揮代言人優勢。
此外,卡通形象代言還易于形成品牌聯想,像旺旺、貓將的卡通形象,能讓消費者快速聯想到品牌。
企業運用卡通形象代言時,要做好市場調研,準確把握目標消費者特征和需求等,還要讓卡通形象個性鮮明,如在語言、行為動作或形象設計上突出特點。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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