問
寶馬銷量下降的主要原因是什么?
寶馬銷量下降的主要原因包括以下幾個方面。
首先,豪車市場需求疲軟,在中國市場尤為明顯,寶馬在中國的銷量下滑幅度較大,是其全球銷量下降的重要因素。
其次,寶馬曾因剎車系統故障緊急召回 150 萬輛車輛,影響了交付量。
再者,品牌力下滑,成交均價驟降,終端價格“俯沖”,如寶馬 i3 價格大幅下降。部分車型如 7 系和 5 系設計不佳,被認為外觀“丑”,車身臃腫、線條不和諧,“油電同平臺”設計導致車輛造型奇怪。
新能源領域表現弱勢,插混車型故障多、維修費高昂,引發車主不滿;純電車型靠大幅優惠銷售,被稱為“雜牌電動車”,操控等方面不如原生純電架構車型。
此外,寶馬還面臨一系列負面事件影響,如冰淇淋事件讓消費者感受到傲慢態度,甲醛超標、傳動軸異響等質量問題頻出,品牌形象受損,投訴增多。
同時,部分車型存在減配情況,如真皮改假皮,740 低配選真皮需加價,引擎溫度高易使塑料件高溫脆化。
在市場競爭方面,國產新能源汽車崛起,在百公里加速、設計語言、科技含量等方面具有優勢,瓜分了寶馬的市場份額。
另外,寶馬在價格戰中的策略選擇不當,上半年參與價格戰后突然漲價,導致性價比優勢不再,以寶馬 i3 為例,漲價后銷量下滑明顯。
最后,寶馬在電動化轉型方面步伐緩慢,電動車型選擇少、更新速度慢,難以滿足消費者多樣化需求。
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