問(wèn)
上汽大眾廣告的創(chuàng)意來(lái)源是什么
上汽大眾廣告的創(chuàng)意來(lái)源主要有以下幾個(gè)方面。
首先,以情感為紐帶,比如 2004 年推出的品牌文化廣告形象宣傳片,以大眾新的全球品牌主張“For the love of automobiles ”為主旨,打造中國(guó)版“中國(guó)路,大眾心”品牌主張,深深表達(dá)了大眾汽車(chē)對(duì)中國(guó)、中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的拳拳愛(ài)心,在感情方面打動(dòng)觀眾。
其次,將傳統(tǒng)文字與自身產(chǎn)物結(jié)合,比如用“忠志懇態(tài)惠想聰慧悠感恣惹愛(ài)”這十三個(gè)帶有心字底的漢字與畫(huà)面一一對(duì)應(yīng),每個(gè)漢字代表一款車(chē)型,吸引大眾看下一幅畫(huà)面。
再者,實(shí)現(xiàn)中西方文化的交融,例如廣告中出現(xiàn)的人物從嬰兒到耄耋之年的老人,中外人物、場(chǎng)景相互疊加,輔以全球火熱流行的 HANSON 演唱組合《I e to you 》,讓觀者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的相互交融中感受品牌文化。
另外,像上海大眾 Polo 廣告以警匪對(duì)戰(zhàn)為題材,借警察形象樹(shù)立高安全系數(shù)形象。
還有像雪鐵龍凱旋廣告將飛行器變形、濃郁的歐洲格調(diào)等元素營(yíng)造出極具震憾力的世界頂級(jí)視覺(jué)效果,達(dá)到廣告語(yǔ)和畫(huà)面的和諧統(tǒng)一。
總之,上汽大眾廣告通過(guò)多種創(chuàng)意來(lái)源,有效地提升了品牌形象和知名度。
特別聲明:本內(nèi)容來(lái)自用戶(hù)發(fā)表,不代表太平洋汽車(chē)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。
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