問
法拉利中國的市場推廣策略是什么?
法拉利中國的市場推廣策略主要包括以下方面。
一是舉辦與目標消費者需求相結合的活動,比如與大型社區攜手舉辦“關愛兒童成就未來”互動活動,小朋友在老師和家長幫助下繪畫心中喜愛的法拉利汽車。
二是舉辦品質生活類活動,像“品位生活共鑒非凡”“寶馬品質生活尊貴夜”,融合香車美酒、拉丁表演等,讓消費者分享品質生活的成功與喜悅。
三是開展試乘試駕活動,如為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗,讓客戶體驗車輛性能的同時享受輕松元素。
四是播放熱門電影,給社區業主帶來溫馨感覺。
五是舉辦汽車安全公益講座。
此外,法拉利還重視品牌與公益結合,比如借助公益活動走進社區、廣場,與目標客戶群接觸互動,提升品牌地位。
法拉利不過分注重銷量,更注重讓車主融入全球大家庭,如在提車等待期間,每月與車主聯系,寄送法拉利雜志,告知車生產狀況、照版,邀請車主參加活動,送車模等。
法拉利還積極與兩類人溝通,即客戶和粉絲,不僅和買得起法拉利的人交流,更要將輝煌夢想帶給粉絲。
為此,法拉利在中國持續開展一系列活動,如明年 4 月將在世博會意大利館做長期博物館,引入賽道嘉年華活動等。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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