長安汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是什么？

長安汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略豐富多元且目標(biāo)明確，涵蓋品牌塑造、市場拓展、技術(shù)創(chuàng)新等多方面。從早期導(dǎo)入 CIS 塑造品牌形象，到如今發(fā)布 “海納百川” 全球戰(zhàn)略，其不斷推進(jìn)品牌建設(shè)。在產(chǎn)品上形成四大自主品牌，新能源領(lǐng)域有明確規(guī)劃，智能戰(zhàn)略也穩(wěn)步推進(jìn)。同時，布局海外市場，制定銷量目標(biāo)，還有 “五大突破”“兩大變革” 等戰(zhàn)略舉措，全方位提升品牌競爭力 。

在品牌塑造歷程中，1995—1999 年長安汽車導(dǎo)入 CIS，重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，為品牌形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在 2020 年至今，持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。

在市場拓展方面，“海納百川”計(jì)劃是一大亮點(diǎn)。其核心的“五大布局”，從產(chǎn)品產(chǎn)能到品牌建設(shè)，從營銷服務(wù)到市場完善，再到組織人才布局，全方位推進(jìn)。依據(jù)不同地區(qū)市場特點(diǎn)推出全球產(chǎn)品，并布局海外制造基地。“四個一”目標(biāo)更是展現(xiàn)其海外拓展雄心，到 2030 年海外投資、銷量、從業(yè)人員等都有明確且宏大的規(guī)劃，旨在打造世界一流汽車品牌。同時，加速布局五大區(qū)域市場，計(jì)劃在 2030 年之前進(jìn)入全球 90%以上市場 。

技術(shù)創(chuàng)新上，新能源領(lǐng)域的香格里拉計(jì)劃，到 2025 年將推出多款純電和混動產(chǎn)品。“北斗舒天”智能戰(zhàn)略也在穩(wěn)步推進(jìn)，2025 年將實(shí)現(xiàn) L4 無人化量產(chǎn)。并且不斷增加專利申請，擁有三大新能源動力系統(tǒng)和眾多智能低碳核心技術(shù)。

長安汽車集團(tuán)通過這一系列全面且深入的品牌戰(zhàn)略，從品牌、市場、技術(shù)等多維度發(fā)力，不斷提升自身實(shí)力與影響力，向著更高的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，在汽車行業(yè)的舞臺上綻放更耀眼的光芒。