寶馬公司的品牌戰(zhàn)略是怎樣的

寶馬公司奉行“精品戰(zhàn)略”，并朝著數(shù)字化、電動化、可持續(xù)發(fā)展化方向推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。寶馬追求最高質(zhì)量，堅持自身設(shè)計方向，轎車多為后輪驅(qū)動。在電動化領(lǐng)域，其自主開發(fā)核心技術(shù)，布局長遠(yuǎn)，從投產(chǎn)第五代電力驅(qū)動系統(tǒng)，到規(guī)劃固態(tài)電池量產(chǎn)等。在數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展方面也有諸多舉措，同時秉持“中國優(yōu)先”原則，積極布局中國市場 。

在電動化進(jìn)程中，寶馬集團(tuán)的戰(zhàn)略布局細(xì)致且具有前瞻性。2021年，第五代BMW eDrive電力驅(qū)動系統(tǒng)全面投產(chǎn)，為電動車型提供了堅實的技術(shù)支撐。不僅如此，2025年將發(fā)布“新世代”車型，同時積極開發(fā)下一代電池技術(shù)。預(yù)計2025年前發(fā)布固態(tài)電池原型車，并在2030年前實現(xiàn)量產(chǎn)。2022年，小規(guī)模生產(chǎn)BMW iX5 Hydrogen氫燃料電池車，探索多元能源路徑。還建立了動力電池可持續(xù)閉環(huán)材料循環(huán)，既保障能源供應(yīng)，又注重環(huán)保。

在數(shù)字化浪潮下，寶馬積極革新，將前沿數(shù)字技術(shù)融入車輛，打造智能座艙與駕駛輔助系統(tǒng)，提升用戶體驗，讓駕駛更便捷、安全。

可持續(xù)發(fā)展同樣是寶馬戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。寶馬致力于減少生產(chǎn)與使用過程中的碳排放，從車輛設(shè)計到生產(chǎn)工藝，都力求綠色環(huán)保。

“中國優(yōu)先”原則下，寶馬格外重視中國市場。2022年在沈陽、張家港新建三座工廠，推出5款純電動車型；2023年又計劃在中國推出13款純電車型。2025年將推出“新世代”全新架構(gòu)純電平臺。同時，不斷推進(jìn)銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)升級，以更好地滿足中國消費者需求。

總之，寶馬公司的品牌戰(zhàn)略多維度且相互交融。電動化、數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展并駕齊驅(qū)，“中國優(yōu)先”原則更是為其在中國市場的深耕奠定基礎(chǔ)，助力寶馬在激烈的市場競爭中持續(xù)散發(fā)獨特魅力，開拓更為廣闊的未來。