奧迪官方的品牌戰(zhàn)略是什么？

奧迪官方采取雙品牌戰(zhàn)略，四環(huán)奧迪延續(xù)“經(jīng)典豪華+科技平衡”服務(wù)成熟用戶，AUDI字母標(biāo)以“智能化+電動(dòng)化”觸達(dá)年輕群體。奧迪此舉是基于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展與消費(fèi)分層做出的考量。一方面，通過(guò)燃油與混動(dòng)車(chē)型鞏固四環(huán)品牌基本盤(pán)；另一方面，以首款量產(chǎn)車(chē)為契機(jī)，聯(lián)合本土科技企業(yè)構(gòu)建智能駕駛生態(tài)，旨在強(qiáng)化其在豪華電動(dòng)領(lǐng)域的影響力 。

除了雙品牌戰(zhàn)略，奧迪還推行“雙伙伴”模式的本土化戰(zhàn)略。四環(huán)奧迪依舊保持著豪華的基因，將傳統(tǒng)燃油車(chē)的優(yōu)勢(shì)不斷鞏固，讓鐘情于經(jīng)典豪華的消費(fèi)者能持續(xù)感受到奧迪的卓越品質(zhì)。而全新的 AUDI 品牌，則緊緊圍繞中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)專(zhuān)屬設(shè)計(jì)與本地化定制。

這一品牌將目標(biāo)用戶定位為“科技先鋒”，嚴(yán)格踐行全球標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，積極觸達(dá)新興消費(fèi)群體。如此一來(lái)，奧迪既穩(wěn)固了在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，又能在電動(dòng)化的浪潮中站在前沿。

奧迪還發(fā)布了“Vorsprung 2030”戰(zhàn)略，明確聚焦電動(dòng)出行、自動(dòng)駕駛與數(shù)字化這三大戰(zhàn)略重點(diǎn)。品牌立志成為可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)企業(yè)責(zé)任和技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)佼佼者。在這一戰(zhàn)略指引下，未來(lái) 12 年內(nèi)奧迪將完成全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，2026 年起全新車(chē)型均為純電動(dòng)，2033 年停止內(nèi)燃機(jī)生產(chǎn)。同時(shí)，2025 年將搭載新操作系統(tǒng)并引入新自動(dòng)駕駛功能，并且會(huì)以 ESG 標(biāo)準(zhǔn)平衡商業(yè)與可持續(xù)發(fā)展。

此外，奧迪第一次全面展示的中國(guó)戰(zhàn)略部署 1+（1+1）也意義重大。上汽奧迪雙品牌針對(duì)年輕客戶探索智能電動(dòng)化細(xì)分市場(chǎng)，保留操控基因，依據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)制定戰(zhàn)略，減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)對(duì)外協(xié)力。

總之，奧迪官方的品牌戰(zhàn)略多元且全面。通過(guò)雙品牌精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體，用本土化戰(zhàn)略貼合中國(guó)市場(chǎng)，以“Vorsprung 2030”戰(zhàn)略引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展方向，其戰(zhàn)略布局緊密?chē)@市場(chǎng)需求與行業(yè)趨勢(shì)，為品牌在不同領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。