問
保時捷銷量與其他豪華品牌相比有何特點?
保時捷銷量與其他豪華品牌相比有其獨特特點。
保時捷品牌溢價能力高于奔馳、寶馬、奧迪等普通豪華品牌,主銷車型定位百萬級。
相比法拉利、阿斯頓·馬丁等超豪華品牌,在市場規模上更具優勢。去年全球銷量達 309,884 輛,營業利潤 68 億歐元。
在中國市場,成功原因包括推出 Macan、Taycan 等車型降低入門門檻,與普通豪華品牌拉開差距,采用高保值率銷售策略。
但今年前三季度,中國市場銷量下跌 12%,而德國、北美等地區增長。中國曾是最大單一細分市場但現下滑。
新能源時代到來,改變了“豪華”“速度”定義,面對特斯拉等品牌快速發展,保時捷滿足感和體驗感相對有限。
不過,中國車市對保時捷長遠規劃仍重要,消除負面影響、獲用戶認同比產品更新迭代更關鍵。
保時捷中國用戶平均年齡 35 歲左右,女性用戶占比 50%。在中國,SUV 是其絕對主力,如 Macan 和 Cayenne 占整體銷量超 6 成,Panamera 增長迅猛,Taycan 也有不錯成績。
還在積極提升服務質量與經銷商網絡,加速駛入電氣化與數字化主賽道,提供多款電氣化車型,加大投入,計劃 2025 年新交付車型 50%為純電或插電混動,加強服務網絡與組織架構建設,堅持 2030 年實現全面碳中和。
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