問
與其他汽車品牌相比,寶馬的廣告語有何獨(dú)特之處?
寶馬的廣告語獨(dú)特之處在于它精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的核心價值和產(chǎn)品特色。
比如“享受駕駛的樂趣”,直接突出了寶馬為駕駛者提供極致駕駛體驗(yàn)和樂趣的特點(diǎn)。
還有“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”,三個押韻的單詞簡潔有力,傳遞出積極樂觀的情感。
從歷史來看,二十世紀(jì)三十年代中期,BMW 廣告中就出現(xiàn)了“樂趣”一詞。
上世紀(jì)六十年代初,BMW 推出“全新級別”時,其營銷策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的運(yùn)動、可靠和激動人心等特質(zhì),“...為了純粹駕駛樂趣(... aus Freude am Fahren)”開始出現(xiàn)在廣告中,并最終定型。
1972 年,這一廣告語去掉開頭的“為了(Aus)”一詞,成為全球統(tǒng)一的“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”。
這一廣告語體現(xiàn)了寶馬品牌的本質(zhì),不受驅(qū)動技術(shù)和自動駕駛等因素影響,強(qiáng)調(diào)了人從駕馭車輛中獲得樂趣的永恒性。
與其他品牌相比,寶馬的廣告語更聚焦于駕駛體驗(yàn)和樂趣,給人以直接、強(qiáng)烈的印象。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。
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