奧迪與大眾的品牌定位差異如何影響兩者的關(guān)系？

奧迪與大眾同屬大眾集團(tuán)，但品牌定位存在明顯差異，這種差異也深刻影響了兩者的關(guān)系。

奧迪定位為運(yùn)動(dòng)豪華轎車，注重操控性、舒適性和科技感，目標(biāo)客戶是追求高品質(zhì)、高性能汽車的消費(fèi)者。其車型大多基于 MLB 平臺(tái)，采用縱置發(fā)動(dòng)機(jī)，重心靠后，前橋懸掛有更大空間，可做出復(fù)雜結(jié)構(gòu)提高舒適性，操控性好，能上四驅(qū)。奧迪的發(fā)動(dòng)機(jī)采用更多新技術(shù)，如 EA888 發(fā)動(dòng)機(jī)在奧迪車型上就有低轉(zhuǎn)速奧拓循環(huán)、高轉(zhuǎn)速米勒循環(huán)等功能，讓車更省油、提速更快。奧迪的雙離合變速箱為 DL501、DL382，四驅(qū)系統(tǒng)有著名的 quattro 四驅(qū)系統(tǒng)，托森式差速器，純機(jī)械結(jié)構(gòu)，響應(yīng)速度快。

大眾則注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用，目標(biāo)客戶是追求性價(jià)比、日常代步的消費(fèi)者。其車型多基于 MQB 平臺(tái)打造，橫置發(fā)動(dòng)機(jī)，適合小排量汽車。大眾的車大部分采用 DQ380、DQ500 等雙離合變速箱，發(fā)動(dòng)機(jī)方面，新技術(shù)相對(duì)較少。大眾的四驅(qū)系統(tǒng)是 motion，中心結(jié)構(gòu)是多片離合器和電子限滑，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成本低，但多片離合器易過(guò)熱。

雖然同屬大眾集團(tuán)，但兩者定位差異使得它們?cè)谑袌?chǎng)上各有側(cè)重。大眾收購(gòu)?qiáng)W迪后，不僅沒(méi)有影響自身的發(fā)展，還使得大眾擁有更豐富的產(chǎn)品線和生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)。奧迪的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)也為大眾的發(fā)展提供了借鑒和支持。比如，同平臺(tái)同款發(fā)動(dòng)機(jī)，奧迪在功率、用料等方面也與大眾有區(qū)別。

在外觀配置上，奧迪的設(shè)計(jì)語(yǔ)言越來(lái)越激進(jìn)，更具豪華質(zhì)感，而大眾則相對(duì)較為傳統(tǒng)和實(shí)用。在品控方面，奧迪有著近乎苛刻的要求，質(zhì)量上領(lǐng)先于大眾。

總之，奧迪與大眾的品牌定位差異使得它們?cè)诩夹g(shù)、車型、市場(chǎng)等方面相互補(bǔ)充，共同為大眾集團(tuán)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。