寶馬中國的品牌營銷策略有什么特點？

寶馬中國的品牌營銷策略特點鮮明，通過精準定位、差異化塑造、多元推廣等方式取得良好成效。它科學調(diào)研細分中國中高級汽車市場，鎖定行業(yè)新銳、演藝人士等目標客戶，重新制定國際化定位，塑造“尊貴、年輕、活力”形象，與對手形成差異。同時采用“世界性品牌，地方性營銷”戰(zhàn)略，推出多樣產(chǎn)品，還通過開設專賣店、提出“寶馬之悅”概念等延伸品牌、強化情感溝通 。

在精準定位目標客戶群體后，寶馬中國深入挖掘他們的需求與喜好，以此為基礎打造與之契合的品牌形象。“尊貴、年輕、活力”這一形象定位，不僅僅體現(xiàn)在車輛的外觀設計上，其動感時尚的線條、獨特的家族式前臉，彰顯著與眾不同的氣質(zhì)；更體現(xiàn)在車輛的性能方面，強勁的動力輸出、卓越的操控性能，滿足了目標客戶對駕駛樂趣的追求。

“世界性品牌，地方性營銷”戰(zhàn)略是寶馬中國的一大亮點。根據(jù)不同地區(qū)、不同消費層次的需求，寶馬推出豐富多樣的系列產(chǎn)品。無論是豪華大氣的轎車系列，還是兼具越野性能與舒適性的SUV系列，亦或是充滿科技感的新能源車型，都能精準地滿足各類消費者的需求，進一步擴大了市場份額。

在中國機場、高檔休閑廣場開設生活方式專賣店，這一舉措巧妙地將品牌融入到消費者的生活場景之中。專賣店不僅僅是銷售車輛的場所，更是傳播寶馬品牌文化、展示品牌魅力的平臺。顧客在這里可以全方位感受寶馬的品牌理念，增強對品牌的認同感。

而“寶馬之悅”概念的提出，更是畫龍點睛之筆。它將單純的產(chǎn)品消費上升到情感體驗層面，讓消費者在擁有和駕駛寶馬汽車的過程中，感受到超越物質(zhì)的愉悅與滿足。通過各種營銷活動和宣傳，“寶馬之悅”深入人心，完成了與目標客戶的深度情感溝通。

總的來說，寶馬中國的品牌營銷策略環(huán)環(huán)相扣，從精準定位到差異化競爭，從產(chǎn)品多元化到情感共鳴的建立，每一步都緊密相連，共同構(gòu)建起一個強大且富有魅力的品牌形象，贏得了中國消費者的青睞與認可。