路虎的品牌影響力如何

路虎的品牌影響力相當出色。

從歷史看,自 1948 年第一臺路虎 Series I 問世,就成為英國王室御用檢閱車,女王還是其忠實粉絲和機械師,這為其增添光彩。英國王室的認證,更證明其卓越品質和尊貴身份。

路虎在歐美價格高于奔馳,是有錢人標配。在中國市場,售價也在百萬級,物有所值。

曾經路虎在國內品牌影響力受節能減排、新能源車型等因素影響,形象受損,如 2015 年的 3.15 事件和召回事件。但現在,捷豹路虎品牌重塑,路虎細化為三個品牌后,影響力回升。

比如攬勝品牌銷量強勁,全年上升 31%,累計交付超 25000 輛。衛士品牌售出近 20000 臺,增長 59%。發現與捷豹品牌也有超越市場平均水平的漲幅。

而且,品牌重視中國市場,根據中國消費者需求做出產品升級,推出專為中國用戶定制的配置,還不斷布局線下觸點,完善客戶體驗。

未來,路虎將持續推出電動化車型,保持“新現代豪華主義”格調,繼續提升品牌影響力

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