中國汽車企業(yè)的品牌建設(shè)策略有哪些?
中國汽車企業(yè)的品牌建設(shè)策略主要有以下這些。
產(chǎn)品差異化策略很關(guān)鍵,企業(yè)要從產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、性能、外觀等多方面進(jìn)行差異化改進(jìn),提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。還要站在消費(fèi)者角度思考,挖掘需求,及時(shí)更新車型,推出符合市場需求的優(yōu)質(zhì)車。
營銷策略也不能忽視,品牌知名度和美譽(yù)度跟銷量緊密相連。明確品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體,選擇合適渠道和媒介宣傳很重要。
服務(wù)策略同樣關(guān)鍵,汽車是大宗商品,消費(fèi)者購車后需要一系列售后服務(wù)。企業(yè)要提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù),讓消費(fèi)者不僅享受好產(chǎn)品和舒適購車體驗(yàn),也能在使用中享受融洽的消費(fèi)體驗(yàn)。
品牌文化策略也很重要,這能增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠度。
另外,明確市場定位,先守住擅長的中低端市場,再向中高端發(fā)展。明確自身競爭優(yōu)勢,保住成本優(yōu)勢,創(chuàng)造新優(yōu)勢。處理好新老汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)系和產(chǎn)品服務(wù)關(guān)系,穩(wěn)健發(fā)展。
品牌定位理念推廣要從企業(yè)自身、消費(fèi)者、競爭者三方面推進(jìn),以市場戰(zhàn)略為主導(dǎo)確定目標(biāo)市場,建好渠道。通過產(chǎn)品技術(shù)和理念創(chuàng)新提高汽車整體質(zhì)量水平,提升品牌價(jià)值,優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),彰顯品牌文化,建立完善售后服務(wù)系統(tǒng),培育企業(yè)誠信體系。
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