奧迪品牌對于大眾的戰略意義是什么

奧迪品牌對于大眾有著十分重要的戰略意義。

首先，奧迪的加入強化了大眾的多品牌戰略，讓大眾能在豪華和大眾化領域都有所作為。1965 年大眾收購奧迪多數股份，這一舉措實現了雙贏。

其次，奧迪的技術革新不僅提升了自身品牌形象，還豐富了大眾集團的產品矩陣。比如在生產方面，兩者共享平臺降低成本，保證了奧迪車型品質，也提升了大眾集團整體技術水平。

再者，在銷售與服務網絡上，雙方共享資源，提升客戶體驗，展現出互補優勢。

另外，奧迪在大眾汽車內戰略地位不斷提升，將引領集團研發工作。大眾集團 2019 年營業利潤增長，旗下多個品牌投資研發新技術，如推出電動車專用的 MEB 模塊化平臺，奧迪和保時捷聯手開發 PPE 平臺。

為增強奧迪地位，新 CEO 杜斯曼直接負責大眾集團研發工作，奧迪也成為軟件部門焦點。大眾集團 12 個品牌中，賓利等品牌難以支撐集團技術方向，而奧迪一直是大眾汽車集團利潤貢獻的主要功臣，對于提升大眾品牌形象意義重大。

最近，大眾汽車集團宣布加強奧迪品牌戰略地位，奧迪新任 CEO 馬庫斯·杜茲曼負責大眾集團研發工作，大眾計劃收購奧迪自由流通股份，完成收購后將 100%控股奧迪。

總之，奧迪品牌在大眾集團的發展中發揮著關鍵作用，為大眾的持續發展和壯大提供了有力支持。