問
邁巴赫價位近幾年有怎樣的變化趨勢?
邁巴赫價位近幾年呈現下降趨勢。
一方面,油電之爭沖擊頂級豪車市場,邁巴赫 S500 最高下降 40 萬左右。如邁巴赫 S480,不到一個月從 160 萬降到 122 萬,裸車優惠動輒 25 萬以上。
原因包括:一是消費升級,消費者更注重性能、配置等“里子”,邁巴赫與同平臺奔馳 S 級核心技術和配置差距不大,吸引力降低。二是新勢力崛起,在智能化等方面對傳統豪車形成降維打擊,邁巴赫轉型步伐較慢。三是價格“失守”,市場競爭加劇,消費者更理性評估產品價值,邁巴赫高昂價格難以支撐。
對于邁巴赫 GLS,行情也大跳水,部分地區不僅不加價還出現優惠。
主要原因有:首先,天津港平行進口版庫存量大,擠壓中規市場。其次,邁巴赫 GLS600 未像 S 級一樣加長,底盤缺乏變化,被認為缺乏誠意。最后,市場上出現如德國 ART GLS500 等競品,相比之下競爭優勢不明顯。
未來,邁巴赫需明確品牌定位,打造差異化競爭優勢,加速電動化轉型,加強品牌建設,與年輕消費者建立情感連接,以應對市場變化和挑戰。
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