全新奧迪 A8L 上市的宣傳策略是怎樣的

全新奧迪 A8L 上市的宣傳策略主要包括以下方面。

首先是傳播目的，旨在迅速建立高認(rèn)知度，確立奧迪 D 級(jí)車聲譽(yù)，形成熱點(diǎn)話題，提升上市影響力。

傳播時(shí)間定在 2011 年 2 月 20 日至 4 月 30 日。

傳播策略及階段規(guī)劃上，預(yù)熱階段預(yù)告上市信息，為上市制造轟動(dòng)效果做鋪墊，引發(fā)目標(biāo)用戶群強(qiáng)烈關(guān)注。

上市階段，網(wǎng)絡(luò)傳播與 ATL 整合，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模硬廣溝通。結(jié)合“享受探索”話題，在高端財(cái)經(jīng)媒體做專題傳播和探討，深度詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，通過新媒體形式精準(zhǔn)對(duì)接高端人群，上市現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻和微博直播，并以口碑病毒形式對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果做后續(xù)傳播。

合作平臺(tái)和傳播形式多樣，有震撼富媒體獨(dú)占廣告，如新浪、搜狐；網(wǎng)絡(luò)視頻加微博直播，涵蓋優(yōu)酷、酷 6、新浪、搜狐；微博互動(dòng)活動(dòng)在新浪微博開展；高端財(cái)經(jīng)專題合作包括路透中文網(wǎng)、FT 中文網(wǎng)。同時(shí)整合汽車之家、愛卡汽車網(wǎng)等汽車垂直媒體，以及新聞財(cái)經(jīng)類媒體等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)品溝通。

在市場(chǎng)定位方面，做到了技術(shù)、銷售量、受眾目標(biāo)、宣傳及消費(fèi)區(qū)域的精準(zhǔn)定位。

在活動(dòng)形式上，如奧迪百年華誕暨 A8L 30 上市活動(dòng)，將上市活動(dòng)與奧迪百年華誕之夜相結(jié)合，通過交車儀式及對(duì)即將上市車型的邀請(qǐng)預(yù)定，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售增量。在新車發(fā)表會(huì)上，向目標(biāo)人群展示講解性能，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)布置接待細(xì)節(jié)、揭車環(huán)節(jié)特別設(shè)計(jì)，加深來賓直觀感受，突出“新”和“顛覆”，營造氛圍氣場(chǎng)，凸顯王者氣質(zhì)。