問
長安諦艾仕的市場定位是什么
長安諦艾仕的市場定位較為復雜。
它曾自詡為豪華品牌,但在市場競爭中面臨諸多挑戰。目前,其更精準的定位應是“個性合資品牌”。
從產品來看,長安諦艾仕 DS 5LS 作為一款 A+級轎車,最初定位準豪華,起售價近 17 萬元,對標傳統豪華品牌 A 級車低配車型,但因品牌力不足,銷量不佳,如今價格下探仍無人問津。其外觀時尚有科技感,內飾豪華,配置豐富,但空間不大、人性化設計欠佳、動力表現一般且售價較高。
DS 6 作為緊湊型 SUV,定位明確。在與途觀、奇駿、翼虎等競爭對手的對比中,DS 6 車身寬度和軸距有優勢,橫向和縱向乘坐空間理論上較好。外觀方面,DS 6 野性時尚,內飾精致豪華,配置豐富,動力輸出不遜色,價格區間與競品形成直接競爭。但 DS 6 后懸架為非獨立式,未提供四驅車型。
DS 7 采用 PSA 集團的 EMP2 平臺打造,外觀未本土化,保留時尚奢華氣質,內飾設計盡顯奢華,細節用心,乘坐舒適度高。
為提升市場表現,長安諦艾仕應放下豪華品牌的架子,穩定售價,避免大幅降價,新車定價要厚道,做好售后服務,參考日系豪華品牌推出免費保修保養政策。穩定經銷商,給予大額度補貼,增加銷售渠道,如集團采購、參考“曹操專車”模式等。
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